Kanéo, la première marque de croquettes en 10 ans
Dans le domaine de l’alimentation animale, la société réunionnaise spécialisée dans la fabrication de croquettes a su s’imposer en l’espace de dix ans comme une référence incontournable pour les propriétaires de chiens et de chats. En effet, cette entreprise occupe désormais la première place en termes de parts de marché parmi les marques nationales, se positionnant juste derrière les marques de distributeurs. Grâce à la qualité de ses produits et à une stratégie commerciale efficace, elle a su conquérir le cœur des consommateurs soucieux de la santé et du bien-être de leurs animaux de compagnie.
La distribution automatique de croquettes à La Réunion
Dans un futur proche, un distributeur automatique de croquettes verra le jour à La Réunion, dans la région de l’Ouest, sur le parking d’une station-service. Ce distributeur, de taille conséquente, sera en mesure de fournir de 1 à 20 kilos de croquettes pour chiens et chats, 7 jours sur 7, 24h sur 24. Les clients devront apporter leur propre contenant pour récupérer les croquettes en vrac, ce qui permettra une réduction de prix d’environ 15 %.
Une initiative innovante de PetFood Réunion
Si cette initiative s’avère concluante, l’entreprise PetFood Réunion, à l’origine de Kanéo, envisage d’implanter une dizaine de ces distributeurs à divers endroits stratégiques de l’île à moyen terme. En métropole, les distributeurs de croquettes restent encore rares, avec moins d’une dizaine recensés. Kanéo a été lancée en 2014 par quatre coopératives, à savoir la Coopérative de producteurs de porcs de La Réunion (CPPR), la Coopérative agricole du Nord-Est (CANE), Terracoop (anciennement Coop des Avirons) et Sicalait. L’objectif initial était de valoriser les morceaux de volailles locaux pour la fabrication de croquettes pour animaux. L’unité de production a été inaugurée en 2013 et demeure la seule de ce type en Outre-mer.
La rentabilité, un défi à relever
Dix ans après sa création, Kanéo détient 30 % de parts de marché dans les grandes surfaces, avec environ 2 000 tonnes de croquettes vendues annuellement. L’entreprise propose une vingtaine de références et s’est positionnée comme la première marque d’alimentation pour chats et chiens, juste derrière les marques de distributeurs. Avec ses autres marques telles que Pronuten et Crocan, PetFood Run produit 4 500 tonnes de croquettes par an, la majorité étant destinée aux chiens (75 %), bien que l’alimentation pour chats connaisse une croissance significative.
Implantée à Cambaie, l’entreprise emploie 22 salariés et a réalisé un chiffre d’affaires de 6,5 millions d’euros en 2023. Bien que les résultats financiers ne soient pas divulgués, la rentabilité reste un défi. Entre 2016 et 2020, PetFood Run affichait un résultat net négatif, atteignant -625 000 euros en 2020. Cependant, l’année 2021 a marqué un tournant avec un résultat positif de 627 000 euros. Soizic Perrineau, directrice des opérations industrielles et commerciales, souligne les efforts constants pour rester concurrentiel sur un marché réunionnais restreint, avec des contraintes de production plus élevées qu’en métropole. L’octroi de mer est perçu comme un moyen de protéger la production locale et de lutter contre les marques importées, permettant à Kanéo de rivaliser en termes de prix avec les grandes marques nationales en grande surface.
Selon une étude menée auprès des Réunionnais, la marque Kanéo est perçue comme familiale et conviviale, renforçant sa position sur le marché local.
source informationnelle : clicanoo.re
rédaction : intelligence artificielle